作爲一家全球級顯示巨頭，索尼商顯産品線2022年的主打點是什麽呢？7月，2022索尼“智·顯”一站式沈浸感視聽工場全國巡展活動在廣州拉開帷幕。通過這次巡展活動，索尼期望業界能再次提升其對索尼商顯産品線的認知。因此，拿出更多新品成爲重要的“籌碼”。

    但是，與索尼傳統的顯示硬件大佬的身份不符的是，2022年索尼商顯的新品重點放在了“軟件”體系上。索尼通過一系列的軟件配套産品，正在形成一個更爲完備的“商顯解決方案體系”。

    索尼商顯2022年“新品”主打“軟”

    從新品角度看，索尼大型顯示設備市場部總監毛利航將2021年視作索尼液晶商顯戰略的元年：相比2020年只有4款商顯型號，BRAVIA商顯2021去年就擴展了9款新産品，加起來總共13款産品，包括100英寸在內的高端線以及價格相對較低的標准線。這個産品線在今年沒有進一步增加新品。

    同时，索尼黑彩晶Micro LED产品方面主打B系列和C系列产品，采用了索尼独家的高性能图像处理芯片“X1 for Crystal LED”。但是间距指标并没有进步，依然停留在1.26mm和1.58mm两个点间距上。虽然这是国内商显市场应用最广泛的产品标准，但是与利亚德、三星、雷曼光电等已经推出p0.4级别产品，以及大多数市场一线品牌布局了P0.7，并将P0.9作为高端主打的供给线依然有不小差距。

    投影方面，索尼依靠新一代SXRD显示芯片，继续在4K工程投影機市场处于领先地位。今年索尼发布了采用业内最小尺寸原生4K光阀的家用投影機产品。但是这些技术进步如何影响索尼商显，特别是工程显示产品线，还需要进一步观察。不过3LCD工程投影方面，去年底的新品，如VPL-F750/755HZ和VPL-F650/655HZ等基本是在今年真正进入市场，进一步丰富了索尼中低端工程市场的激光机型供给。

    整體上，索尼在商顯硬件上2022年動作非常小。唯一全新産品是SLS-1A新型高性能有源線陣列揚聲器的發布，以進一步提升沈浸式解決方案的配套完整性。但是，在軟件上，索尼在2022年動作卻頗大：

    软件更新主要包括SIIWS(Sony Integrated Intelligent Workplace Solution)索尼智能办公空间解决方案软件系统，这一核心主打的“新产品”。其在智能办公解决方案、信息发布解决方案、智能空间解决方案等方面，让索尼的商显体系更为完备。索尼介绍称SIIWS这套系统包含管理平台、自助接待、线路指引、 数字标牌、 会议预定、设备控制、智能感应 7大核心功能，以实现智能办公空间、智能前台、智能会议室、信发系统等解决方案，突破了原本单一产品的属性，拓展为智能化的系统解决方案。——即系统具有模块化、开放化和定制化特点，更符合今天客户需求均具有差异性的市场趋势。目前这一系统已经在重庆江北机场大楼等案例中落地。

    整體上，索尼商顯中最強大的依然是投影機硬件板塊，且索尼在加速補齊“解決方案”中的軟件短板。力求讓自己的商顯産業版圖“更爲完善”，爲進一步的市場發力做好鋪墊。特別是補充軟件短板這一點，可謂之是向很多專業品牌、國際競爭對手品牌進行了必要的學習，也是其對國內市場需求的一種主動適應。

    高品質是索尼的競爭方向

    在索尼商顯的客戶目標上，從這次廣州巡展可以看到，索尼無力做全方位市場的競爭，而是更爲聚焦“中高端”需求。

    索尼毛利航指出，索尼专业音视频产品的核心部分是产品的品质，包括画质与音质，这也是索尼产品的“DNA”。这方面索尼拥有X1芯片代表的核心画质处理技术优势、拥有micro LED的巨量转移技术、拥有3LCD和3LCOS光阀核心技术优势。可以说从底蕴上先天具有高端竞争的底气。

    不過，在專注高端競爭的同時，索尼商顯今年也有一定的策略調整：即在專注自主産品營銷、大型品牌商（如航空、汽車等産業企業）合作，以及經銷商分銷之外，加大了“集成商”市場的開拓。

    索尼商业解决方案市场部总监梁文耀在巡展上强调，“今年不一样的地方在于，索尼会和更多的集成商进行项目合作，集成商在不同的行业和领域都会有自己的优势所在，同时也会有大量相关的解决方案” 。在商显产业内，集成商是一个特殊的群体，其处于供给与需求的中间衔接位置，是真正的项目设计和实施主体，自身具有更高的对客户需求的理解和客户服务的经验积累。

    特別是在國內市場，商顯行業的規模比較龐大，不同行業的需求差異性明顯。這就形成了以地域服務能力和行業項目經驗爲基礎的“集成商群體”。——這是足夠大和足夠差異化的市場，必然形成的專業分工趨勢。特別是中高端項目，不僅是産品“安上能用”，更強調整體場景的設計和內容的融合性，對集成商的需求更高。可以說，加大與集成商的合作，是索尼商顯在國內市場走向成熟的必然一步。

    因此梁文耀認爲，“與集成商之間的合作，是相當關鍵的”。這也是這輪覆蓋了廣州、上海、成都等城市的索尼商顯巡展的重要目標。即拉進與當地客戶和集成夥伴的距離。

    探索未來，索尼提出新“創意”

    這次索尼商顯巡展廣州站，索尼也分享了其在商顯領域的最新解讀和創造。

    例如，索尼展示了一种专业投影機与BRAVIA液晶商显相融合的解决方案。现场通过4台F系列的工程投影機和1台GTZ380加上4台分别是32英寸、43英寸、50英寸和55英寸的BRAVIA商显打造出一个沉浸式显示体验空间该。该项目创意由索尼联合皓博电子与棱镜文化共同打造的。主要针对现阶段社会数字化、信息化中，不同的媒介、硬件和应用场景之间的融合性进行试验尝试。其内容采用了个人在人生各个不同阶段跟手机、智能科技之间产生的联系与相互作用等，作为创意表达的骨架。通过这个设计，索尼表达出“不同专业显示技术”之间的连通性，和应用中的可融合与配合性。——特别是投影的沉浸大屏，与液晶的小窗口显示的整合，提供了独特的应用创意思路，为未来场景空间中多方位信息的交互、叠加与融合商显应用，提供了有益的探索。

    再例如，巡展中，毛利航表示，索尼大型显示解决方案事业部在2019年开始设定的目标，就是将大屏顯示的价值从“远观亮丽”提升到“近看细腻”。毛利航指出，当前市场当中存在各种各样的大屏顯示产品，包括会议室的商用顯示器、廣告信发的数字标牌、家庭影院显示系统等，往往是远看效果很好，但近看有些时候实际效果并不能真正让客户满意，比如说像素颗粒感、色彩还原不真实等方面的问题。——这种市场格局论说的本质，是在强调，商显行业正在从“解决大屏有无的问题，向进一步解决大屏的好坏问题”升级。这显然符合索尼商显高标准的自我定位。

    同时，强调既是大屏，又满足近距离画质的细腻性，也是对索尼在4K/8K液晶显示、4K投影顯示上的自信。对此业内人士也解读认为，毛利航的观点可能也是索尼黑彩晶Micro LED产品下一代的“方向预告”：即突破现有产品的像素间距指标，提供更微间距的产品——总不能索尼一边认为过去商显的大问题之一就是“像素颗粒化”、“近看不够美”，一方面自己的昂贵的定制产品黑彩晶Micro LED产品不能提供与竞争者一样的“超微间距”产品吧！

    綜上所述，索尼商顯事業在2022年正在邁出關鍵的一步。雖然這一步的核心依然是補足短板，如克服集成商體系、軟件産品上的不足。但是，這也表明索尼對待國內商顯行業的態度是非常認真的。絕不是靠個別産品優勢“收割韭菜”，而是要長期紮根和服務國內高端商顯領域。——不斷補短板，是索尼對夥伴信心的最大鼓舞方式。