如果您618市場剛剛購買了所謂“曆史最低價15000元”的98英寸液晶電視，那麽僅僅不到兩個月後，您的這個“消費記錄”就被打破了：近日，康佳推出暑期促銷活動，型號爲C2的98英寸液晶電視價格下壓到12999元。

    業內人士表示，從2021年第四季度開始，98英寸液晶電視已經連續三次突破所謂的“曆史最低價”。這一迅速的價格行情變化，著實令人大跌眼鏡。

    降價+翻番式成長，98英寸站上風口

    從2019年的近十萬多元到目前的12999元，98英寸液晶電視的銷售正在隨著價格下降打開局面：即國內市場規模從2019年的數百台，增加到2020年2.72萬台、2021年5.87萬台。而2022年上半年，98英寸液晶電視銷量已經超過5.34萬台，市場占比0.3%。

    業內分析預計，彩電市場一直存在下半年銷量高于上半年的規律。加之98英寸液晶電視下半年均價渴望更低，型號更充沛，全年市場突破11-12萬台難度不大。98英寸液晶巨幕的銷量在2022年會繼續翻番增長。其銷售額雖然受大降價影響比較顯著，但是也依然渴望有3-4成的成長。

    某种角度看，98英寸已经成为彩电行业的“皇冠明珠”。多数品牌拥有“必争”的信念。即便销量有限，也要赚一个吆喝。而且与长虹新推出的8K 110英寸等更大尺寸线四五十万的定价比较，98英寸已经进入平民价位。

    曆史研究表明，液晶電視普及初期2005-2006年，均價普遍高于萬元時代，也能實現每年一、兩百萬台的銷量。統計數據顯示，過去數年萬元以上彩電産品占市場比重在2-3%之間。市場需求在百萬台左右。以此爲基礎分析，如果98英寸電視均價能接近萬元，可能會擁有每年30萬台以上的市場需求。

    “看似總量有限，但是考慮到單價因素，98英寸的未來銷售額和利潤水平很可能超越占市場份額16%左右的32英寸産品……”業內人士表示，彩電行業的發展和企業的利益，已經呈現“大頭在大屏”的局面。這也是康佳願意用價格一搏98英寸市場地位的原因所在。

    2022年上半年，75英寸彩電市場占比首次達到15%，已經實現普及；85/86英寸也已經跨入全年百萬台需求的門檻，進入普及早期；下一個競爭點顯然就是98英寸産品。考慮到目前全球産能總規模最大的世代線：8.5代線液晶面板線可以用高達96%的玻璃基板效率兩切98英寸單元，亦無需混切工藝，這將保證未來98英寸的供應不成問題、成本競爭力也不會低于85/86英寸太多。這讓彩電企業進一步押寶98英寸爲未來主流尺寸之一，更有信心。

    大尺寸賣給誰？98英寸彩電“香不香”？

    “一萬多元的價格，已經是普通家庭足以承受的産品售價！”但是，這是否就意味著98英寸液晶電視“適合每一個普通家庭”呢？

    对此，行业人士纷纷“摇头”。一方面，大尺寸电视的运输、安装并不容易。一台98英寸液晶电视裸机尺寸可达到含底座宽2182mm、高1347mm，单屏尺寸宽2182mm、高1261mm；含底座重量高达62.6kg（以TCL 98T7E为例）。尤其是普通居民楼入户的时候，98英寸电视着实有困难。为此，TCL还专门制作过宣传视频，介绍98英寸等大尺寸电视如何“脱掉外包装、进入电梯、入户安装”。实际上，从一般的居民楼电梯和楼梯间尺寸看，85/86英寸产品几乎已经是“带包装入户的极限”。

    另一方面，居家電視還需要考慮一個“合理、健康和舒適”的觀看距離。這方面，98英寸産品即便再怎麽“降低要求”，也需要4-7米的觀看理想距離。其中，如果長時間或者高頻度使用，不建議在4-5米距離觀看。可以說這一指標幾乎否定了9成以上的“居家客廳尺寸”——大電視，先要有一個大房子。這是98英寸液晶普及的另一個障礙。

    但是，彩電行業對98英寸的期待“壓根與以上兩個問題沒關系”：首先，98英寸面對的就是少數奢侈型的應用。雖然價格降下來了，但是其大屏幕針對的依然是“大房子”一族。即總人口中的頭部10%消費者。

    其次，行業更看好98英寸在商用市場的價值。包括廣告顯示、會議顯示等，98英寸産品出色的顯示效果、大屏震撼性都是不錯的“選擇”。這方面的未來市場容量也是會以百萬台計的。小米在推出98英寸液晶電視的時候，就格外強調了産品的“商用會議價值”。——事實上，曆史上每個尺寸線的大屏液晶顯示設備，都經曆過“先商用後民用”的過程。

    “此普及非比普及！”98英寸的市場目標和32英寸液晶電視不具有可比性。行業認爲，體積重量等限制、觀看距離的制約，讓液晶發展到今天的大尺寸時代之後，市場規律正在發生“升級”。此前家用主導，商用輔助的局面，很可能在超大尺寸時代變成“商用爲主，家用爲輔”。

    居家大屏消費升級，或將另有選擇

    當然，98英寸液晶電視面臨的“進家”的難題，並不能否定普通消費者也有“居家大尺寸彩電”的需求。這方面的選擇，未來可能“另有其人”。

    例如，OLED電視技術發展的柔性折疊創新，可能在未來提供一種“更輕、更小體積”的選擇。進而解決運輸問題。同時，OLED電視提供的純黑效果下的高對比度，使得屏幕整體亮度更易控制到較低水平，也可以一定程度上緩解“最佳觀看距離”的家用困境。

    再例如，目前家用百英寸大屏的主角選擇是激光電視。根據洛圖科技(RUNTO)數據，從2015到2021年中國激光電視市場年複合增長率高達155.8%。今年上半年國內激光電視銷量同比增長34%，預計全年增長84%。

    激光電視不僅可以爲家庭提供百英寸、乃至更大尺寸的畫面顯示，同時其分體式的設計，主機體積重量有限，屏幕則更爲輕薄、亦可拆開框架後輕度彎曲，“解決了大尺寸入戶難”的問題；另一方面，激光電視采用仿生式反射成像技術，視覺友好性、舒適性更加——同等尺寸下所需觀看距離，比液晶産品小50%。後者讓激光電視在120-100英寸區間，也能滿足相當一部分居家客廳空間的使用需求。

    綜上所訴，大尺寸電視正在進入一個“美妙”時刻。98英寸液晶電視的迅速降價是一個重大突破。無論其是否適合大多數消費者普通家用的應用，其都將開辟“大顯示”時代的新窗口。而未來，包括液晶顯示、OLED顯示、激光顯示等技術在內，爲市場提供一個從家用到商用，可選擇、差異化的“供給線”，也必然能夠真正開發出“百英寸普及”時代的新市場格局。