10月22日，在亚洲潮电博览会期间举办的“高端电视发展趋势大会”上，海信、TCL、HDMI、纳晶科技、华源智信、Portrait Display、视彩光电等企业代表相聚一起，共同探讨了高端电视市场的最新动向及未来展望。

    洛圖科技（RUNTO）半導體顯示産業鏈資深研究總監王先明先生受邀出席大會，並做題目爲《全球電視看中國，高端電視見趨勢》的主題演講。

    报告分享了中国品牌和中国制造在全球电视产业的核心地位，以及全球和中国电视市场中大尺寸、Mini LED等高端产品的趋势化发展，并对今明年进行了短期展望。以下是部分精彩内容的采集。

    全球電視看中國；中國具備強大的核心競爭力

    根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，中國電視品牌在全球市場出貨量的占比從2019年的34%提升到2023年的41%，增加了7個百分點。2023年，中國電視制造商的産量在全球市場的占比超過了90%，相比2019年增加了10個百分點。

    2023年，中國大陸液晶電視面板廠的出貨量占全球的69%，較2019年大幅提升21個百分點。

    無論是品牌、制造，還是上遊核心部件供應等，電視産業的價值鏈重心正在逐步轉向中國大陸。

    中國品牌三年內有望登頂全球第一

    2024年作爲體育大年，上半年，在大型體育賽事的拉動下，全球電視市場呈現小幅複蘇，出貨總量達9168萬台，同比增長1.0%。全年來看，預計將增加約300萬台物量，達到2.04億台，修複性增長1.5%，結束三連跌。

    其中，三星以1675萬台的出貨量仍然位居上半年的全球第一。中國品牌海信和TCL均以1250萬台左右的出貨量緊隨其後。

    隨著三星在中低階産品的失守、液晶面板事業的退出、中國市場的衰退，以及其它海外品牌如LG、索尼的份額轉讓，洛圖科技（RUNTO）判斷，三年之內，中國品牌將會登頂全球市場，並且冠軍有可能開出雙黃蛋。

    中國電視市場“以舊換新”效果顯著

    在中國市場，當前最令産業矚目的即是升級版“以舊換新”補貼政策。從9月開始，大量符合或升級爲二級能效以上的電視産品陸續上市，並在國慶期間銷量爆發。

    根據洛圖科技（RUNTO）零售監測數據，9月，中國電視線下市場銷量同比增長15.3%，銷額同比增長26.3%；線上市場（不含下沈渠道）銷量與去年同期基本持平，銷額同比增長26.7%。

    今年“國慶黃金周”（9月30日-10月6日），線下市場的監測銷量和銷額同比分別大幅增長70%和100%，零售均價達到7950元，平均尺寸達到72英寸；而線上市場的零售額同比增幅也高達45%，銷量同比增長28%。

    針對二級及以上能效的電視産品表現，根據洛圖科技（RUNTO）全渠道零售監測數據，9月的銷量和銷額同比分別大幅增長199.1%和175.7%，環比均實現翻倍增長。

    預計今年第四季度，中國電視市場的品牌整機出貨量將達到1120萬台，同比增長4.1%；但由于前三個季度的弱勢表現，2024年全年的出貨總量將爲3571萬台，同比降幅收窄至2.3%。

    基于對2025年政策延續的樂觀預期，洛圖科技（RUNTO）認爲，2025年，中國電視市場將止跌回穩，品牌整機出貨量將達到3645萬台，同比增長2.1%。

    中国市场三大产品特点：高端化、大尺寸化、Mini LED翻倍增长

    價格段結構提升。根據洛圖科技（RUNTO）全渠道零售監測數據，第三季度，4000元及以上價格段的銷量同比全線增長，合並銷量份額達到28.6%，同比提升6.4個百分點，其中6000元及以上的量份額達到13.4%，同比提升3.1個百分點。

    前三季度累計來看，在整體零售量下降的基礎上，4000元及以上價格段的銷量同比全線增長，且增幅都在10%以上。

    尺寸段結構提升。第三季度，75英寸已經成爲零售量第一大尺寸，銷量份額達到20.8%，較去年同期提升2.0個百分點。同時，75英寸及以上超大尺寸的銷量份額達到31.9%，同比提升5.9個百分點。其中，85英寸的銷量同比大幅增長48.4%，100英寸的銷量同比增幅更是高達182.7%。

    前三季度累計來看，在整體零售量下降的基礎上，75、85和100英寸産品的銷量均在增長，其中100英寸銷量同比增長150%以上。

    Mini LED电视销量和销额实现翻倍增长。根据洛图科技（RUNTO）全渠道零售监测数据，第三季度，Mini LED电视销量同比增长470.0%，环比增长19.9%；销额同比增长212.8%，环比增长13.4%。其中，9月销量同比增幅高达883%，环比增长近200%。

    前三季度累计来看，Mini LED电视销量同比增长271.6%，销额同比增长127.1%。

    2024年全球Mini LED电视出货量将首超OLED

    全球Mini LED电视出货量正在稳步增长。洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年的Mini LED出货量达到425万台，同比增长24.7%。预计2024年增幅将为55%，规模达到659万台。中国市场，Mini LED电视在2024年的预计销量将超过300万台，同比增幅达232%。

    2023年，全球市场OLED電視出货548万台，较2022年大幅下降20.6%。2024年，LGD在广州和坡州的OLED TV面板产线的产能增加，三星电子对WOLED的采购量也将从2023年的不到20万片预计增加到今年的70-80万片，西欧等重点OLED電視销售市场今年会有所改善，综合来看，预计2024年，全球OLED電視出货量将达到640万台，同比增长17%。

    两者的涨幅差异将导致：在2024年，Mini LED电视的全球出货量将首次超过OLED電視；甚至在中国市场的政策刺激下，预计Mini LED电视的领先优势将超过预期。而到2025年，全球Mini LED电视的规模预测将突破1000万台。