头显价格能够多低呢？近日，第三代口袋电视雷鸟Air 3和雷鸟Air 2三周年冠军版上市，定价只有1699元和1399元——这是目前全球市场分体式AR眼镜的价格新低。此前的雷鸟X2售价4999元、雷鸟Air 2s售价2199元。进一步对比，苹果Vision Pro 目前起售价为 3,499 美元。

    降价已经成为头显类产品今年的最大趋势：再例如，Meta上一代Quest Pro的起始价格为1499美元；而最新的产品128 GB Quest 3S售价300美元。同时，Meta宣布将停产 128GB Quest 3，只留下 512GB 型号，并将价格降至 500 美元。

    “行業已經意識到，唯有價格先下來才是王道！”業內人士表示，此前XR頭顯，無論是VR、AR價格都不低，這對于非剛需、純個人消費品而言，是極不友好的市場狀態。突破價格瓶頸已經成爲行業共識，這也將爲消費者提供又一個“大屏”選擇。

    千元頭顯時代來臨了嗎

    雷鸟Air 3和雷鸟Air 2三周年冠军版为什么价格能如此“下拉”呢？

    雷鳥創新創始人兼CEO李宏偉說，91%的分體式AR眼鏡用戶主要使用眼鏡來觀影和遊戲，但是市場上卻有大量AR公司在用戶使用的9%場景裏投入了90%的研發精力，這實際上是遠離了用戶需求。

    从这个发言中得出的另一个结论是，“90%”的研发成本增加，并没有太多市场意义。从而，如果只“专注主要的功能”，去除那些复杂化的部分，不仅可以让产品成本下降，也可以降低重量，让佩戴舒适感增加：这就是Air 3仅76克的轻量级眼镜1699元的秘密。

    低价格的优势是明显的。Meta 公司的马克·拉布金（Mark Rabkin）表示， Quest 3S吸引了大量首次接触 Meta VR 产品的新用户，这一比例创下了自 Quest 2 以来的新高。——此前，Quest 2就以其相对低廉的价格，吸引了大量入门级用户，其销量已经突破1800万台。

    對于頭顯産品的發展趨勢，有分析認爲千元産品正在“呼之欲出”。特別是2023年一系列強調性能和多功能的産品“市場失利”之後，廠商明白了他們最大的問題在哪裏：例如，據IDC數據，2023年中國AR/VR頭顯出貨量爲72.5萬台，同比下降39.8%；據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2023年全球XR設備(包括AR和VR)的出貨量爲815萬台，同比下降14.2%。

    這種下滑趨勢在2024年上半年還在繼續。這讓行業企業“紛紛緊張”，並重新思考該行業的未來：其中，兩個要點成爲打開未來市場的共同選擇。第一是佩戴舒適性，即更輕；第二是價格成本，即千元機時代到來。此外，從VR向AR發展過渡，也成爲重要的方向。

    雷鳥作爲國內市場占比近三分之一的XR品牌，必然對此先知先覺，進而拉出全球最低價格、最低重量的解決方案。這將極大改變市場的供給狀態，並通過XR核心聚焦觀影與遊戲功能，實現全新的市場需求側重構，推動行業發展進入新軌道（亦有分析認爲，高端、多功能、重量化的産品設計，更適用于專業場合下的解決方案；消費類XR的未來只有一個，那就是輕量化、低成本、功能高度聚焦的AR産品）。

    又一個大屏巨幕之選，消費者“怎麽挑”

    XR主打的應用價值是“超便攜”百寸巨幕。如雷鳥AR就號稱“口袋電視”——而且是巨幕電視。

    近10年來，視聽和遊戲巨幕化趨勢非常明顯，亦創生了多個嶄新品類。例如，智能投影産品在過去10年，國內市場規模上升了近20倍。智能投影已經成爲很多潮玩一族、租房一族、宿舍或者驢友們百英寸大屏的首選。國內智能投影市場規模持續保持在500萬台左右。

    再例如，激光電視産品，作爲一個新物種，率先敲開了客廳電視百英寸的大門。2022年以來，98/100英寸液晶電視産品崛起，目前價格最低僅需要8000+，實現了超大屏液晶電視的普及進化。2024年三季度末，75英寸及其以上彩電銷量，占國內電視需求市場比例高達三分之一，全年市場將沖擊千萬台銷量。——作爲對比的數據是，2014年，全國70英寸及其以上彩電銷量不足3萬台。

    不過，與智能投影、激光電視、傳統電視的形態比較，XR産品完全不同：投影機再是小巧，也需要一個巨大的屏幕、投影和電視無論如何進化，本質都屬于“准公共産品”——相比較，XR産品不僅“絕對性的小巧、靈活”，而且是“標准的私人産品”。其畫面沒有第二人共享能力（即便手機也可以兩個人看，但是XR不能），這是XR産品的核心賣點和痛點。

    从卖点看，其主要是绝对私享。私享是隐私保障、也是灵活性的基础。另一方面，从功能进化角度看，XR是很好的传感器一体化设备，在游戏市场的可玩性超越其他任何显示系统。从痛点看， XR成为绝对个人设备，这让其是绝对的非刚需产品，提升了不少消费者的成本承受压力——电视机是家庭财政支出、XR则是个人私房钱支出。

    雖然差異化如此明顯，不過，業內依然認爲，從智能投影到激光電視、傳統液晶電視，再到XR産品之間，存在“必然的選擇競爭”，因爲這些設備都是“觀影和遊戲”顯示設備，其核心功用高度重疊。特別是，對于租房、宿舍、驢友、臥室等智能投影核心場景，XR的滲透和替代性非常強。行業預期，未來智能投影和XR之間會有一定的客戶爭奪戰。

    當然，從消費者角度看，視聽裝備多元化、差異化，是很好的事情。多種設備組合滿足完全不同的欣賞需求，是未來行業發展的必然。

    挑起普及大勢，民族“芯”很關鍵

    这次雷鸟AR之所以能够呈现出，出色画质与低价格的共生状态，主要得益于自主产业链的领先。其中， Air 3 搭载了雷鸟创新与TCL联合研发的全新孔雀显示引擎，在光路系统上率先实现了多层高精度AR镀膜，有效减少杂光干扰，带来更纯净的画面。

    全新孔雀显示引擎的核心光学芯片则来自于雷鸟创新与视涯共同首发的第五代Micro-OLED。相比上一代产品，第五代Micro-OLED在降低功耗的同时，显著提升了显示效果，并实现了硬件级的抗疲劳保护，为长时间观影提供了专业护眼保障。视涯技术(SeeYA Technology)创立于2016年10月,是一家专业从事新一代半导体OLEDoS显示器研发、设计、生产和销售的高科技企业。其目前，视涯硅基OLED微型显示器一期项目投资12.8亿元，占地面积55亩，设计月投片量可达9000片12英寸晶圆，满产时年产值可达30亿元。另据新闻报道，视涯现有厂房可容纳3条产线，晶圆投片产能最大可达每月2.7万片。随着市场需求释放，视涯将不断提升新产能的释放。

    “掌握核心，擁有定價權，才能搶跑市場。”這一規律不僅體現在雷鳥-視涯XR産品鏈上。目前國內百英寸大屏液晶銷量領先的秘密之一，就在于中國大陸大尺寸液晶面板的全球市占率達近7成。國內彩電和專業顯示企業，近水樓台先得月，在全球大尺寸液晶電視、液晶商顯、液晶交互平板的市場份額和創新上保持領先。

    2024年以來，在智能投影和激光電視産業鏈上，海思推出民族自主的3LCOS解決方案、昇旸光學突破自主超短焦技術、菲斯特推出999元超低價菲涅爾抗光幕産品……本土“核心”供應鏈進一步增強。業內認爲，這將有利于未來本土投影顯示創新發展、成本降低和全球市場份額的持續突破。

    産品創新、成本創新、産業鏈創新、核心技術和零部件自主：這是我國百英寸巨幕供給端不斷升級的主要方面。而其中，突破卡脖子的核心技術瓶頸，是關鍵的産業戰略支撐點。雷鳥AR産品，率先打破性能和成本兩大産業瓶頸，必然將通過持續的自主産業鏈支撐，將這一顯示新物種推向更快的普及車道。