2024年國內家用投影市場的發展並不符合行業預期。特別是在“總量”上的萎縮，帶來了行業發展節奏的波動。另一方面，全球家投市場的發展，也因爲宏觀經濟因素和競品因素進入更爲“玄妙”的階段，行業普遍缺乏能夠點燃消費激情的熱點變化。

    或者说，“冷静”是2024年家投市场最贴切的描述。品牌廠商、海内外消费者，都更为冷静，并重新评估了家投大屏产品大方向和大格局的定位，并通过长期的市场布局，持续打造更强竞品竞争环境下的家投消费需求新“伦理”！

    1. 国内市场需求结构性下降

    2024年家投市场销量不佳。例如，洛图科技数据显示2024 年第三季度，中国智能投影市场（不含激光電視）的全渠道销量为 127.0 万台，同比下降 9.7%——季度一成下滑，这在国内智能投影历史上非常罕见。

    全球市場看，DISCIEN（迪顯）統計數據，2024年前三季度全球投影出貨量16.2M，同比增長6.2%。這一增幅低于此前數年的均值。考慮到國際市場上，家投需求占比依然顯著低于國內市場，發展還處于中早期階段，這種“增幅下降”是很嚴重的市場趨勢波動。

    从技術角度看家投消费格局，1LCD依然是行业最大热点，也是全球市场主要增量点。但是，考虑到国内市场发育成熟度显著高于国际市场，1LCD的“占比高”也是国内家投消费整体下滑的关键——500元以下1LCD产品需求下滑。此外，DLP产品的中低价位机型也遭遇了一定市场压力，销量处于萎缩阶段。反而是3LCD投影通过“首次在3000+价位大批量布局新品”获得了市场成长。

    從價格角度看消費格局，500元以下嘗鮮市場萎縮明顯；5000+以上價位高端産品增量顯著；1500-3000元市場競爭最爲焦灼，這一價位傳統主力機型，DLP産品市場萎縮明顯。這種價格線變化表明，消費者有高品質需求、有提升質量的訴求，也有價格上的高度敏感性。同時滿足高品質和低價格的産品供給依然不足。這也是整體市場“低迷”的原因之一。

    对于市场低迷，无论全球还是国内，宏观经济都是一个不可忽视的因素。尤其是第三季度，美元加息周期对全球宏观经济的拖累达到最高点，促成了家投国内外市场消费的“冰点”。同时，主力的中低价位家投产品技術迭代换新缓慢、缺乏新意，以及大尺寸液晶平板加速降价，抢占了更多家用投影市场份额（尤其是抢占了激光電視和高端家庭影院机型份额），成为了更重要的市场需求变量因素。

    總之，家投需求的低迷，供給側、需求側因素並存；結構性和本質性因素並存；短期和長期因素並存……這也讓家投市場如何複蘇，成爲“一個複雜度極高”的系統性問題。

    2.高端化和差異化需求深化

    2024年，全球家投市場激光光源增幅可能高達2成；國內家投市場激光光源産品增幅更高達5成。激光光源的增長亦以三色激光或者三色混光爲主。主打品牌是極米、海信、堅果三巨頭：三者已經成爲全球三色激光的“三甲”。2024年Q3，激光（含混光）産品線上銷量的占比達到11.3%，細分市場中，堅果、當貝、極米、Vidda和愛普生位列前五。

    激光光源产品的特点是什么呢？亮度更高、价格更高、4K分辨率产品占比更多、智能技術應用更多、云台产品率先普及……代表的是行业技術新趋势、應用新趋势、品质新标准。这类产品的畅销和增长，恰说明家投市场真实存在着“主流产品不能满足消费者日益增长的高品质需求”这样的供给侧不足问题。

    除了高端這個熱點，在差異化上行業的發展也進入新階段。比如桶狀設計的産品、比如不同光閥産品在不同價格層的市場占比結構的再次調整、再例如短焦産品開始加速價格下降、雲台配置的創新與普及化等，都代表消費者需要在簡單的大屏試聽之外，爲家投賦予新的“價值和體驗點”的差異化需求。

    在高端和差异化方面，爱普生、奥图码甚至在家庭影院机型上拿出了5000-6000流明的“工程亮度”产品，来推动150-250英寸巨幕需求的发展。这固然不是“技術突破”，但是在家投差异化的道路上也是前所未有的尝试。代表了国际廠商心中，对“家投体验的高度和差异度”的急迫理解。

    逆势总量需求下，去挖掘新增量点必然要求不断创新。而创新技術先布局高端應用是基本商业逻辑。这推动家投高质量增长一定从高端和差异化开始。典型的标签就是三色激光、高亮、4K三个，期待未来进一步增加超短焦、新光阀等新元素。

    3.探索上遊蓄力成新突破希望

    2024年家用投影市場的發展熱點也産生了新增量。一方面承接過去幾年在4K、超高亮和激光方面的進步，中高端産品供給線布局更爲完整——這是過去式和現在式；另一方面，加速本土核心供給鏈的升級，如光閥、屏幕、鏡頭等的創新加速——這是行業的未來式。

    例如，抗光幕上产品上，2024年7月份菲涅尔画卷光学屏Z系列产品新品发布，打出百寸999元的超低价。这是高水平光学抗光幕，百英寸有史以来的最低价、也是首次出现三位数价格，更是只有10年前激光電視刚刚兴起时价格的六分之一，开辟了抗光幕加速普及的新时代。

    再例如，昇旸光學在第三季度，宣布了“獨立自主知識産權的超短焦鏡頭全面量産”，這不僅打破了此前超短焦鏡頭主要依賴海外唯一供應商的尴尬，更是將其成本大幅壓低。昇旸光學放出了1999元超短焦投影方案構建計劃，誓將短焦、超短焦産品市場推向普及。

    第四季度，当贝宣布与极米达成核心部件合作，当贝新品搭载极米的Dual Light 2.0光机。双方的合作是智能投影行业的变革与融合的开始，这不仅打破了长久以来的竞争壁垒，更以开放的姿态共同推动了整个投影行业的健康发展。

    但是，2024年更令人興奮的家投行業變化是海思3LCOS光閥鴻鹄投影方案的正式推出。無獨有偶。年底，重慶市晶帆光電科技有限公司首張晶圓投産，標志著世界第八條、中國第四條、重慶首條LCOS芯片封測批量生産線正式建成投用。同期，晶帆光電展示了單片式4K時序LCOS投影光閥方案。長期以來，本土中高端投影産業，受制于“芯”之困的局面，有望實現關鍵突破。

    产业链方面还有，和天创集团打造光学电子智能显示产业生态圈，该项目总投资30亿元，与上游芯片原厂形成深度合作，布局自主科技品牌”WEMI微米”及多个战略合作品牌。

    光阀、镜头、屏幕等本土产业链加速构建，必然提升本土投影品牌和行业的“命运自主”能力，更是极大加强了“产品應用创新的自由度”。以这些进步为基础，未来家投市场如何进一步升级品质、挖掘新场景、创生新形态产品，将成为市场持续发展的重要看点。这些变化，虽然在2024年没有成为“销量”，但是却积累了行业“质变”的底蕴，值得长期关注。

    4.競品之爭加速，需求重定位

    2024年家投市場發生的最具革命性的變化之一，並非來自于家投自身，而是來自于競品産品的發展：如8000元級別的98/100英寸液晶電視的出現；以及85/86英寸液晶電視年底市場份額均值接近15%，較2023年成長近8成。

    80英寸以上彩電産品2024年銷量接近400萬台。這不僅是前所未有的數據，也已經接近國內家投市場的總規模。居家巨幕視聽市場，從此前家投一枝獨秀，已經發展成爲了傳統彩電和家投同台競技。

    家用大屏消费中，大尺寸液晶电视的崛起可以看成是对传统家投潜在市场需求的“争夺”。如果说，100英寸液晶还有入户难、观看距离大等问题限制，那么75/85英寸就不存在入户难问题，也能适用相当一部分居家空间的大小，成为了真正的“大屏巨幕普及杀手”。——对于消费者而言，5000元是购买一个中端智能投影或者低端家庭影院投影，还是選購一个75/85英寸液晶电视机，成为了必答题。

    但是，竞品之争下，家投亦并非没有优势：其一，家投依然是最小巧的大屏产品，如智能投影中的便携产品；其二，家投依然是最大屏的家庭巨幕，比如超高亮产品提供的200英寸大画面；其三是，同等观看距离，家投能提供的画面更大——即消费者要在普通客厅是选择75英寸液晶，还是选择画面大一倍的100寸激光電視之间抉择；第四是，家投是可收纳的产品，如卧室或者宿舍應用智能投影；第五是，家投的创新样式更多，便携、超短焦、激光電視，甚至是吸顶灯投影等……

    而且，從價格角度看，家投是唯一能在千元價位提供百英寸大屏的選擇，大屏入門的門檻最低；同時，從性能角度看，抗光幕+超高亮，家投是唯一能爲家庭提供200英寸大屏彩電的高端奢侈顯示方案。——創新、變形、適配場景寬度更多、更廣，這是家投的優勢。

    所以，競品開辟的競爭，不是誰取代了誰，而是消費者選擇更爲日趨多樣。這雖然一時之間蠶食了家投的市場需求，但是亦繁榮了整個家庭巨幕市場、普及了家庭巨幕文化。長期看這是對家投持續升級發展也有利的情勢。假如國內4000萬家庭彩電需求都變成巨幕選擇，那麽家投必然能分得比現在更多的市場機遇。

    5.重视“技術下沉”的共识

    2024年，家投市场在销量承压下，廠商亦提供了更多“普惠性”的产品升级措施，包括但不限于，300亮度1LCD机型价格下降到600元、3LCD激光机型价格下降到2600元、4K1LCD价格进一步下降、三色激光价格进入3000元档位、5000-6000流明高亮技術进入家庭影院投影市场、1999元的超短焦方案、999元的百英寸菲涅尔抗光幕、8000+元的激光電視产品……等等！

    为什么要将更高等级的技術向普及的产品市场推进呢？除了技術进步和成熟，本就意味着应不断走向普及外，市场竞争的变化也是重要因素：

    其一是，大尺寸液晶竞品，让5000-15000元价位的市场争夺变得更为激烈；其二是，传统商教投影全球需求萎缩，相应的产能企业更为看重家用走量场景的挖掘；其三是，消费者对家用大屏的品质需求不断升级，要求廠商提供更好的产品。

    但是，除了以上因素之外，业内企业亦指出，家投市场的“技術下沉”根本原因还在于，今天的家投产品依然处于“技術性能不足”的阶段。或者说，不断提升产品性能品质，是持续开拓家投市场的关键、是产品和需求之间的主要矛盾方面、是行业尚未完成的使命和任务：即便不期待，更好品质产品下沉能带来多大的增量需求，也应该用更好的产品满足消费者现有的胃口，让消费者“更满意”。

    或者说，提升消费者满意度是技術发展的根本目的。尤其是在目前投影行业技術还在快速迭代的时代，这样的趋势非常明显。一个新技術，随着成熟度提高，成为最普通产品也会拥有的标配，如云台投影、如亮度持续提升等等都是必然的规律。只不过，2024年行业整体需求放缓背景下，这种技術指标升级，更有“临时救市”的杠杆效应而已。

    綜上所述，2024年家投行業在“競品之爭增強和宏觀經濟低迷”引領的低需求狀態中，奮力找到新定位、新熱點、突出核心産業鏈升級與創新。這一年的年度成績不甚理想，家投需求萎縮在5-8%之間，但是創新端的努力卻再上新台階，爲後續市場再次啓動和消費需求向高質量成長，奠定了堅實基礎。

    酝酿与蓄力，这是2024年家投行业在表面“向下”格局下，真正的“内心狂热”。特别是从未来高质量视听，必然需求超大屏普及的历史大势看、从海外市场发展依然落后于国内市场，空白空间巨大的全球结构看、从投影光学技術不断进步，产品体验升级，形态不断创新的行业进步看……家投的未来不应被看淡，反而应该被“持续期待”！

    下蹲是为了更好的起跳！2024年家投行业蓄力、民族产业链蓄力、品牌新方向蓄力。家投市场不畏暂时压力，勇于面对竞品之争，更为聚焦产业链和新兴應用创新升级，为新的增长打下了坚实基础。