商显技术跟着电视走，这种趋势在2025年会更为明显——据业内专家介绍，2025年国内液晶商显市场的发展，将进一步得益于大屏智能電視的技术升级，走出一条高质量发展的新路。

    巨幕電視上量，商顯上遊産業得利

    商用顯示和家用電視産品，最大的不同在于，商顯從一開始就“擁抱了大尺寸”。這與商顯主要在公共空間、爲更大場景、更多人觀看服務的需求價值，緊密相關。可以說，大尺寸是商顯的剛需。這與家用液晶電視從最早的27英寸向今天主流的80+尺寸進化的不斷叠代大不相同。

    但是，恰因为商显刚需大尺寸，让早期商显产品的价格“比较高”。例如，十余万的70+或者80+液晶商显产品，曾经并不是“少数派”，而是多数产品的价位。但是，随着液晶電視向大的拉动，整个平板显示产业进入巨幕时代，通过规模优势，极大的压低了商显产品的上游成本：2025年四五千元的七八十英寸的会议电视、廣告显示器，甚至是低于万元的80+交互平板都已经出现。

    據奧維雲網數據顯示，2024年10月、11月中國零售市場85英寸以上TV銷量單月均達70萬以上，同比分別增長101%、74%，到10月85英寸以上TV的零售市場份額已經高到20%——2024年四季度，80+尺寸液晶電視銷量同比翻番、100+液晶電視銷量同比近3倍增幅。同時，2024全年，75英寸牢牢占據第一彩電尺寸地位。可以說，液晶電視的供給側，已經徹底進入大屏主導時刻。

    業內預計，2025年全年75英寸及其以上産品，在國內電視市場的銷量份額將超過50%。這意味著，以大尺寸爲主導的商顯産業，正在與大尺寸化發展的電視産業，實現上遊面板需求格局的“大會師”。“通過規模效應，在成本、創新和消費教育上，都將進一步迎來質變”，業內人士指出，液晶顯示大屏化的發展是電視的機遇，也是商顯的機遇。

    AI智能體概念深入人心，商顯交互進入新時代

    2024年是智能体AI（AI Agent）电视的元年。以大模型语音技术和AGI通用智能技术的发展为基础，电视应用的交互进入崭新时代；电视智能应用的深度、创意性和独特性得到进一步发展；电视机产品正在从显示设备，向屏型机器人升级。

    這種發展趨勢，與商顯交互很多應用場景下的需求價值，高度吻合。電視AI智能體，與商顯AI智能體，雖然在功能上未必相同，但是在底層邏輯和技術基礎上卻必然相同。電視智能體化，將成爲商顯行業應用與交互升級的風向標。

    例如，2024年海信首發電視行業12大AI智能體，包括影視、遊戲、體育、健身、育兒等等，功能豐富。其中健身、育兒、體育和遊戲等智能體功能，自身就可以與商業應用進一步結合。比如，托育機構或者培訓機構，可以發展教育智能體、健身房可以應用健身和體育智能體，電子競技場景和電子娛樂場景也可以發展遊戲智能體。

    再例如，創維大屏AI智能體電視，具有23種方言的混用語音交互功能。AI智能體基于語義大模型的對話能力，可以在很多引導、疏導、指南、解說、介紹類的商顯屏幕上，實現差異化的交互價值，爲其應用帶來獨特體驗，並提升應用效率。

    AI智能體化，對于商顯屏幕的影響，業內人士認爲，也許未來的商顯屏的核心將不再是顯示，而是“AI智能”。這會讓商顯企業從産品開發、營銷到服務的價值鏈全面改變，也將利好彩電、ICT類等大型顯示企業深挖商顯行業發展機遇。——AI智能重新定義商顯，或許是未來産業應用升級的主線之一。

    健康屏技術，進一步滲透商顯市場

    液晶商显行业在一些新技术的应用上，要落后于电视市场。典型的如，Mini LED背光液晶商显产品并不多。这与商显行业在色彩、画质上的追求，大多数场景不如电视产品那样极致有关。但是，电视产业在健康屏上的技术，却与商显产品高度“价值吻合”！

    2024年電視大屏進一步普及，大屏帶來的用眼健康壓力也更大，這推動了高端電視向“健康概念”升級的技術創新：首先，低藍光技術進一步發展，甚至出現了通過加強有益紅光等主動健康護眼背光技術。對于會議、教育等場景而言，低藍光也是商顯的剛需。

    第二，低反射屏幕在中高端應用中普及化。低反射液晶屏的好處主要體現在增強了畫面對比度和景深，極大的提升了黑色等暗色畫面的畫質。同時，減少環境炫光幹擾，對于降低用眼壓力、減少眩暈、拉近大屏産品舒適觀看距離都有幫助。第三，類紙屏技術産品進一步應用，通過激光精刻技術，在液晶屏表面防護玻璃上形成漫反射層，可以進一步實現極低的炫光、消除鏡面反射效應，讓屏幕更黑、更舒適。目前，這領域包括飛利浦商顯、AOC商顯、MAXHUB等均推出了相關解決方案。

    低反射和類紙屏技術，對于商顯的意義，不僅是在如教室等場景，避免炫光和鏡面反射，讓特定角度學生看不清內容；更在于在公共場所中、照明更充沛的條件下，提供始終如一的畫質，避免不同角度下的畫質損失，對于中高端用戶是很好的選擇。

    電視護眼技術的進步會在中高端商顯市場，和對護眼健康有特殊需求的，如教育、會議等場景市場率先規模應用，並有望成爲2025年商顯産品提升附加值的重要方向。

    商顯競爭升級，增值時代來臨

    2022年底到2024年中，液晶商顯市場的競爭主線始終圍繞“價格成本下降”進行。行業價格內卷日趨嚴重。這種局面在2025年或將改觀：

    一方面是，2025年国内宏观经济政策会更为积极。财政和货币双宽局面，将有利驱动内需市场重回增量通道，降低价格内卷的压力。另一方面是，很多商显产品的价格已经“降无可降”——触底之后即便不能反弹，也不会再次向下深探。特别是如廣告机等市场，过去三年已经实现过剩和过多品牌的出清，行业竞争格局已经大幅好转。

    在這樣的背景下，進一步利用電視終端産業、液晶上遊産業的技術進步，在大屏普及、AI智能化、護眼健康和節能方面打出差異牌，將是2025年行業企業競爭的重點。即如何打造增值性産品，而不是簡單壓低成本，對液晶商顯行業發展和企業成長而言，將成爲2025年的必答題。

    綜上所述，2025年液晶商顯行業將從過去三年的“價格內卷低質競爭”，向未來的“品質和應用創新高質量競爭”轉折。抓住這一關鍵變量，通過産品升級贏得未來，持續挖掘行業創新活力，對于行業企業即是機遇也是挑戰。