TCL電子控股有限公司（“TCL電子”或“公司”，01070.HK）今天公布2024年前三季度TCL電視全球出貨量數據。得益于産品力和全球品牌影響力持續提升，2024年第三季度TCL電視全球出貨量同比大幅增長19.7%，達至749萬台。截至今年前三季度，TCL電視全球出貨量共計2,001萬台，同比增幅達12.9%。

    TCL电子把握大屏化及高端化的市场趋势，率先布局全球市场，2024年前三季度65吋及以上TCL电视全球出货量同比增长16.8%，出货量占比同比提升0.8个百分点至24.3%；75吋及以上TCL电视全球出货量同比增长35.3%，出货量占比则提升2.0个百分点至11.8%。总体来看，TCL电视全球出货平均尺寸同比提升1.3吋至51.8吋。 与此同时，公司的中高端产品亦持续受到市场青睐，今年前三季度TCL量子点电视及TCL Mini LED电视全球出货量同比增幅分别为61.1%及162.8%，领先优势进一步扩大。

    精准營銷把握大型體育賽事機遇，

    國際市場出貨量持續高速增長

    透過在全球市場的精准營銷，TCL電子成功把握歐洲杯、奧運會等重大體育賽事帶來的機遇，2024年前三季度國際市場TCL電視出貨量同比增長15.2%。其中，大尺寸電視出貨量增長迅猛，65吋及以上TCL電視在國際市場出貨量同比增長29.3%，75吋及以上TCL電視出貨量更同比大幅增長85.9%，尤其在第三季度，75吋及以上TCL電視在海外市場的出貨量同比增幅高達97.7%。

    分區域來看，在歐洲市場，得益于渠道滲透率持續提升，TCL品牌電視出貨量依然維持高速增長，2024年前三季度出貨量同比增幅達35.5%，其中75吋及以上出貨量表現亮眼，同比大幅增長126.5%，同時，TCL電視在法國、瑞典、波蘭零售量排名第二，在西班牙、希臘及捷克排名第三[1]；北美方面，受惠于攜手美國國家橄榄球聯盟（NFL）等精准營銷策略，疊加公司主動調整渠道和産品結構的中高端策略奏效，2024年第三季度出貨量同比增長27.5%，帶動前三季度的出貨量同比增幅達8.2%，其中，産品結構進一步優化，前三季度75吋及以上的出貨量更同比上升72.6%，出貨量占比提升3.6個百分點至9.7%，美國零售量市占率穩居市場第二[2]；新興市場方面，前三季度出貨量同比上升6.0%，其中，拉美及中東非市場渠道拓展成效顯著，前三季度出貨量分別同比增長12.1%及22.7%，在澳洲、菲律賓、緬甸零售量保持行業第一，在沙特排名第二，在越南、泰國、韓國、巴西及阿根廷排名第三[1]。

    另外，公司Mini LED系列产品也深受海外用户喜爱，2024年前三季度TCL Mini LED电视在国际市场出货量维持较大幅度增长，同比增长率为144.9%。

    把握“消費品以舊換新”政策機遇，

    “TCL+雷鳥”雙品牌戰略引領逆勢增長

    国内市场方面，TCL电子持续推进“TCL+雷鸟”双品牌战略，通过TCL品牌进行向上突破，雷鸟品牌进行年轻化下沉，2024年前三季度公司电视在中国市场的整体出货量同比增长5.3%，其中雷鸟品牌电视同比增速高达46.6%。受益于“以旧换新”政策刺激，公司大屏化及中高端化策略在国内市场成效愈发显现。前三季度TCL电视在中国市场出货的平均尺寸达到61.5吋， 75吋及以上电视的出货量同比增长14.3%，出货量占比提升2.5个百分点至32.7%；前三季度TCL Mini LED电视出货量同比增长181.1%，出货量占比同比提升6.9个百分点至11.0%，其中第三季度TCL Mini LED电视出货量占比更是提升至15.3%。

    除了追求大屏影院观影体验，TCL电视还兼具了自然美学设计。今年第三季度，TCL电子创新推出了第三代艺术电视A300系列。该系列电视使用薄画框设计，屏幕采用纳米微晶技術，能有效对抗环境光漫反射，呈现哑光显示效果；同时还搭载了AI绘画大模型，具备AI Art名画创作功能，用户仅需设置3个关键词，3秒系统便能自动生成一幅专属的艺术画。

    未來，TCL電子將秉承“品牌引領價值，全球效率經營，科技驅動，活力至上”發展戰略，通過積極落實“智能物聯生態”全品類布局，爲消費者提供更舒適的生活體驗，向“全球化經營的領先智能終端企業”的目標邁進。